Parlando di nuove professioni o di mestieri meno diffusi e conosciuti, il lavoro del copywriter e, in particolar modo, il SEO copywriter, può essere considerato uno di essi. Questo professionista si occupa della manipolazione delle parole, ponendo l’abilità espressiva al centro della propria attività. Inoltre, collabora con aziende o professionisti indipendenti per sviluppare e promuovere la società attraverso la comunicazione. Il copywriter cerca di trasmettere un messaggio in modi diversi, cercando l’approccio più adatto.
Se questa professione ti incuriosisce e vorresti saperne di più, sei nel posto giusto. Cercheremo di esplorare i tratti caratteristici di un vero copywriter, capendo chi è realmente, cosa fa, quali sono le sue mansioni e le sue responsabilità. Come si può vedere da Linkedin, sono molte le offerte di lavoro in merito.
Chi è il SEO copywriter
Il copywriter è un esperto che può operare sia online che offline. L’avanzamento della tecnologia e del digitale ha aumentato la sua presenza nel mondo del lavoro. Manipola le parole per influenzare le vendite, creando contenuti che attraggono un vasto pubblico per conto di aziende o professionisti. È una sorta di giornalista, ma tra i due ci sono comunque delle differenze notevoli, come riportato in questo articolo.
Deve saper ottimizzare il messaggio utilizzando tecniche persuasive di scrittura, adattandosi al linguaggio specifico del web, se è lì che svolge la sua attività. Il copywriter può lavorare in agenzie pubblicitarie, affiancando l’art director o da remoto per una o più agenzie. Il suo nome deriva dalla combinazione di “copy” (parte testuale di un annuncio pubblicitario) e “writer” (scrittore), evidenziando così il suo ruolo nel campo della scrittura pubblicitaria. Sul mercato, possiamo trovare il copywriter tradizionale, che mira principalmente a influenzare il pubblico e a promuovere il brand e il SEO copywriter, che lavora anche per migliorare la visibilità del contenuto sui motori di ricerca.
Quest’ultimo è un esperto che unisce le competenze del copywriting tradizionale con le conoscenze avanzate di SEO. Deve avere una comprensione approfondita degli algoritmi dei motori di ricerca e delle best practice per posizionare i contenuti online. Il focus principale è quello di creare testi che siano non solo accattivanti per gli utenti, ma anche ottimizzati per essere facilmente individuati dai motori di ricerca.
Cosa fa il SEO copywriter
Il compito principale del copywriter è vendere attraverso le parole, spingendo il pubblico a compiere azioni specifiche con messaggi chiari e concisi. Con il tempo, la pubblicità si è estesa al di là di TV, radio e manifesti, coinvolgendo anche il web e il copywriter ha dovuto adattarsi, lavorando su contenuti multimediali come video e audio.
Deve essere creativo, cercando la chiave giusta per attirare l’attenzione del pubblico in qualsiasi contesto, che sia una pubblicità stradale o un articolo online. Ogni dettaglio deve essere curato per trasformare le parole in stimoli persuasivi. In sintesi, il copywriter si occupa della creazione di strategie di comunicazione, redazione di articoli, elaborazione di comunicati stampa, stesura di testi per spot pubblicitari, naming per nuovi prodotti, ottimizzazione dei contenuti online e pubblicazione di guide o monografie.
Deve padroneggiare varie tecniche di scrittura, dalla creativa alla persuasiva, alla tecnica, formale e colloquiale, adattandole al contesto in cui opera. Tuttavia, ci sono delle differenze anche nelle mansioni che spettano al copywriter tradizionale, rispetto quelle che spettano al SEO copywriter. In particolare, quest’ultimo si occupa di:
- Svolgere ricerche approfondite per identificare le parole chiave rilevanti per il settore di riferimento, considerando la frequenza di ricerca e la concorrenza;
- Ottimizzare i contenuti per i motori di ricerca, integrando in modo strategico le parole chiave nei testi, titoli, meta descrizioni e altri elementi;
- Organizzare i contenuti in modo da essere facilmente indicizzabili dai motori di ricerca, utilizzando una struttura chiara con titoli, sottotitoli e paragrafi;
- Migliorare l’esperienza dell’utente attraverso una struttura di contenuti chiara e leggibile, facilitando la navigazione;
- Analizzare costantemente le metriche SEO, come il posizionamento nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca) e le performance delle parole chiave, apportando modifiche in base ai risultati;
- Trovare un equilibrio tra l’ottimizzazione per i motori di ricerca e la creazione di contenuti di qualità che rispondano alle esigenze dell’utente.
Il percorso da intraprendere per diventare copywriter
Per diventare copywriter oggi, è fondamentale approfondire la grammatica italiana e sviluppare un forte senso della creatività nella scrittura. Oltre alle competenze linguistiche, è necessario comprendere le logiche di marketing per vendere con successo. La conoscenza del prodotto o servizio, insieme al target di riferimento, è essenziale per creare messaggi appropriati che colpiscano il cuore e la mente del pubblico.
La sensazione di urgenza e necessità è sfruttata per spingere le persone a un’azione immediata. Se vuoi specializzarti in ottica SEO, è fondamentale che tu impari a conoscere gli strumenti SEO, come Google Analytics, Google Search Console, SEMrush o Moz, per monitorare le prestazioni del sito web e analizzare le metriche chiave. Inoltre, da un SEO copywriter ci si aspetta che egli sia in grado di strutturare i contenuti in modo SEO-friendly, utilizzando titoli, sottotitoli, paragrafi e link interni ed esterni in modo strategico. Inoltre, mantieniti aggiornato sull’evoluzione dell’algoritmo di Google e comprendi come le sue modifiche influenzano le pratiche SEO.
Un mix di intuizione e astuzia è cruciale per attirare il consumatore verso il prodotto pubblicizzato. Non c’è un percorso di studi specifico per diventare copywriter, ma una laurea può arricchire la cultura generale. Inoltre, sul web puoi trovare tantissimi corsi, che ti aiuteranno ad acquisire le nozioni e le competenze necessarie per intraprendere questa professione. Ti basterà visitare il sito www.corsicopywriter.it per valutare quale livello scegliere. L’amore per la scrittura è fondamentale, ma talvolta sono necessari corsi specifici e mirati.
